A Nike feladja az Amazon platformot. Nem ez az egyetlen nagy márka, amely elutasítja az online platformot

Szerző: Bogdan Ungureanu/Megjelenés dátuma: 2019-11-14 08:11

Az amerikai Nike sportruházat-gyártó bejelentette, hogy többé nem adja el cipőjét és ruházatát az Amazon platformján. A döntés a Nike kiskereskedelmi stratégiájának jelentős változásával összefüggésben jön létre.

A Nike amerikai sportszergyártó szerdán bejelentette, hogy leállítja a lábbeli és ruházat értékesítését közvetlenül az Amazon online értékesítési platformon, ezzel befejezve a 2017-ben kezdődött kísérleti programot - írja a Bloomberg.

"A Nike azon hangsúlya kapcsán, hogy a fogyasztói tapasztalatokat közvetlenebb és személyesebb kapcsolatok révén javítsa, úgy döntöttünk, hogy a jelenlegi programot az Amazon Retail céggel fejezzük be" - mondta a Nike sajtóközleményében.

Egyes nagyobb márkák nem hajlandók jelen lenni az Amazon platformon, ahol hamisított termékek is vannak, valamint jogosulatlan eladók, akik csökkentik az árakat, ami a híres márkák értékét befolyásoló kombináció. A Nike és az Amazon válása csak növeli a kiskereskedők aggodalmait.

Az Amazon online piactér formájában működik, ahol a kereskedők eladhatják termékeiket. Az Amazomon eladott áruk több mint fele független kereskedőktől származik, akik minden egyes eladás után jutalékot fizetnek az Amazon-nak. Az Amazon hagyományos kiskereskedőként is működik, amely nagykereskedőktől vásárol termékeket, majd azokat viszontértékesíti az ügyfeleknek.

Az Amazon-tól való elszakadás a Nike kiskereskedelmi stratégiájának jelentős változásával jár. Ez a válás ráadásul az eBay Inc. korábbi vezérigazgatójának, John Donahoe-nak a Nike vezérigazgatójává történő kinevezése után következett be, amely jelezte, hogy a Nike agresszívebb lesz az e-értékesítésben, nyilvánvalóan az Amazon segítsége nélkül.