A román Optimef órák csaknem 40 év után tértek vissza. Mi a történetük?

Közel 40 évvel az indulás után az Optimef órák visszatértek a román piacra, ezúttal egy új koncepcióval, amelyet nemrég találtunk a MoMa-nál - ez valóban nagy eredmény a román termékek számára. Az órák a "100 román design tárgy" kiállítás és e-múzeum részét képezik, amely a múlt század első romániai dizájn-archívuma. Megtekintheti őket a MATER-en, október 24-től november 4-ig, az összes objektummal együtt, amely mesél rólunk, evolúciónkról, az agráriumtól kezdve, a háborúk közötti és az ipari időszakig, a mai napig.

De mi a történetük? Ismerjük meg őket együtt az alábbi interjúban, amelyet a márkát újjászületett két emberrel, Andrei Morariu-val és Bogdan Costea-val közösen készítettünk.

Megkezdődik az Optimef órák története

Mi az a történet, amelyet az Optimef órái próbáltak elmondani, amikor 1979-ben elindították őket?

Az Optimef 1979-ben indult, a bukaresti Fine Mechanics gyár és az amerikai folyékony kristályos kijelzőket (LCD) gyártó Optel együttműködésével. Az Optimef célja az volt, hogy pontos időt biztosítson a románoknak, hogy lépést tudjon tartani a technikai fejlődéssel, de a 70-es évek divatjával is. Mint reklámja akkoriban elmondta, ez egy modern, precíz, megbízható óra volt.

Hogyan változott az idő múlásával? És mi az a történet, amelyet ma megpróbál elmesélni, majdnem 40 évvel ezelőtt?

Majdnem 40 évvel az indulás után minimalista alkotásokban feltaláltuk az Optimef-et, de mindig csavarral. Ez az a mód, ahogy tisztelegni akarunk a romániai óraipar előtt, amely képes volt napjainkra is megfelelő kivitelű órákat gyártani. Az Optimef a 70-es és 80-as évek esztétikáját tükrözi, és felhívja a figyelmünket arra, hogy Románia hűvös dolgokat tudott előállítani, még mielőtt tudta volna, mit jelent a menő.

Romániának története van ebben az iparágban?

Annak ellenére, hogy rövid, mintegy 20 éves múltja van, a román óraipar több millió órát gyártott. A legismertebb márka az Orex volt, amely az 1990-es években eltűnt az eladások csökkenése miatt más külföldi márkák megjelenésével.

Kivel harcolt az Optimef a 70-es és 80-as években, és milyen márkákkal küzdenek ma?

Az első években az Optimef csak Ceausescuval harcolt, aki nem akart LCD-órát, ami végül 1985-ben a Cromef, majd az Orex megjelenéséhez vezetett. Ma az Optimef megpróbálja helyet foglalni a dizájnórák fülkéjében, és mi szeretjük azt hinni, hogy az Optimef a dezeen.com és a közelmúltban a MoMA-ban történő megjelenésével jól ismert külföldi márkákkal harcol.

Hogyan kezdődött újra az Optimef sztori ... hogyan születik újjá (nem feleleveníti) egy márka Romániában.

Hogyan döntöttél úgy, hogy feleleveníted e márka történetét?

Nagyon szerettük volna, ha a dizájn iránti közös szenvedélyünk megvalósul egy sorozatban kivitelezhető termékben, amelyet a lehető legtöbb ember élvezhet. Észrevettem, hogy Romániában sok jó ötlet volt a kreatív területen, de nagyon kevés valósult meg kereskedelmi értékű sorozatgyártásban. Csüggedtünk a helyi gyártási lehetőségektől, így tucatnyi rajz székekkel, asztalokkal és lámpákkal csak a koncepció szakaszában maradt. Romániában egy kevésbé kiaknázott területen akartunk elindítani valamit, ezért órákra jöttünk, 2014-ben nem volt román márka a piacon.

Ahogy az Optimeftől megtudta?

Arra a kérdésre, hogy mi történt a romániai óraiparral, rábukkantunk az Optimefre. Az első piacra dobott márka természetesnek tűnt számunkra, hogy mi vagyunk az első újraindított márka. Természetesen megnő a felelősség, ha úgy dönt, hogy valami régit érint, mint egy új márka piacra dobása, de én lelkesen fogadtam ezt a kihívást. Az Optimef újraindítását a kezdetektől fogva újjászületésként kezeltük, nem pedig a régi márka folytatásaként.

És mennyire bonyolult egy márkát újjászületni Romániában? Milyen lépéseket kell követni?

Nem bonyolult, de időre és feltételre van szükség: hogy a márka ne legyen többé senki tulajdonában. Az első és legfontosabb lépés az OSIM regisztrációja.

Egyébként honnan ered az órák iránti rajongása? És milyen órák?

Elsősorban minden gyönyörű tárgy iránt rajongunk, becsületes kivitelben, amely egy történetet mesél el.

Kettőjüktől megtudtam, hogyan alakult az órák iránti szenvedély. Bogdan esetében az órák iránti szenvedélye a Dezeen órabolt elindításával egy időben kezdődött, ahol felfedezte a korabeli építészek és tervezők által létrehozott órák fülkét. Andrei pedig az órák iránti szenvedélyét ápolta húgának köszönhetően, aki az óragyártásra szakosodott újságíró, és így mindig kapcsolatban állt a nagy nemzetközi márkákkal.

Büszke egy lenyűgöző óragyűjteményre? Hány van? És kik a gyűjtemény sztárjai?

Nincs lenyűgöző óragyűjteményünk, de mind különlegesek. A gyűjtemény csillagai:

Bogdan - a 60-as évek Raketa órája, amely a nagyapjának volt
Andrei - Michael Young tervező órája

Optimef hűvös néhány román hűvös.

Mit jelent ma az Optimef órája?

Az Optimef a kíváncsiságról, a kitartásról és a becsületességről szól, vagyis arról, ahogyan a terméktervezés különböző területeit szeretnénk felfedezni, hogy tökéletesítsük ezeket a termékeket, amelyek harmonikusan ötvözik a szépséget és a funkcionalitást, és amelyek tükrözik az eredeti koncepciót anélkül, hogy tűzijátékhoz folyamodnának. felesleges tervezés vagy manipulatív kommunikációs eszközök.

Ki gondolkodik koncepcióikon/terveiken?

A design kettőnk közötti együttműködés.

Az egyes alkatrészek gyártási helye?

A mechanizmus Miyota és Japánból származik, a tok, a tárcsa és az üveg Shenzhenben készül, a hevederek bőre Olaszországból származik, a végső összeszerelés pedig Hong Kongban történik.

És milyen bonyolult a folyamat a koncepciótól az eladásig?

Valószínűleg ez volt a legnehezebb folyamat az Optimef újraindításában, és amelyre iskolánk vagy tapasztalataink nem készítettek fel minket. A vadászat megkönnyítése érdekében azonban kezdettől fogva támaszkodtunk a tervezés egyediségére és termékünk minőségére. Ez történt: mindössze 5 hónappal az Optimef bevezetése után jelen volt a Dezeen Watch Store-ban, egy évvel később pedig a New York-i Kortárs Művészeti Múzeum (MoMA) polcain.

Optimef… Fărăze: eredeti design, amely hangsúlyozza az idő olvasási módját

Mi a történet az első Optimef modell mögött?

A Fărăzece az első Optimef modell, amelynek dizájnját diktálta az a tény, ahogyan az időt olvastuk: "öt nélkül van/tíz nélkül" - ez a természetes mód, ahogyan viszonyulunk az idő áramlásához. Részlet, amely lehetővé teszi a klasszikus megjelenítéstől való eltérést a tárcsán található indexek eredeti eloszlásán keresztül. Fărăzece a 12 órát 0-val jelöli, és fél 1 után méri a csökkenõ idõt a következõ órára. A 0-30 tengelyen lévő szimmetria szintén jó ürügy a beszélgetés megkezdésére. A klasszikus megjelenést egyszerű vonalak és a legmodernebb anyagok segítségével fordítják kortárs nyelvre.

Hogyan jött az ötlet?

Amióta úgy döntöttünk, hogy újraindítjuk az Optimef-et, román csavart akartunk adni az első forgalomba hozott terméknek. Azt szerettük volna, ha az első Optimef objektum nemcsak rólunk mint tervezőkről, hanem Romániáról is beszélne. Sok vázlat és ötletelés után megérkeztünk Fărăzece-be.

És mi az a cél, amelyet megcéloz ezzel a modellel (és általában az Optimef órákkal)?

Olyan embereket szólítunk meg, mint mi, a kreatív iparág emberei, rajonganak a tervezés iránt, és akiket érdekel az a történet, amelyet egy tárgy a dizájnon túl vagy azon keresztül mesél el. Ugyanakkor olyan emberekre támaszkodunk, akik általában nem viselnek órát, de azonosulnak egy régi, újjászületett román márka gondolatával. Tehát a nosztalgiára is támaszkodunk. Tudjuk, hogy az óra manapság már nem szükséges tárgy, de lehet státusz megszerzése és alapvető stilisztikai részlet.

És végül miért válasszák a románok az Optimef viselését?

Mert így egy darab történelmet hordozhatok magukkal, és fontos segíteni a kis és kreatív márkákat Romániában.

Hol lehet megvásárolni ezeket az órákat? És mi az ára?